Brandul personal al medicului în spitalul privat: autonomie, loialitate și sinergie
1. Introducere Marketingul medical a suferit o transformare majoră în ultimul deceniu, pe măsură ce digitalizarea și comportamentul pacientului s-au schimbat radical. În trecut, comunicarea medicală era centralizată, controlată strict de instituție, iar pacientul alegea un spital pe baza reputației generale sau a recomandărilor personale. Astăzi, paradigma s-a inversat: pacienții caută medici, nu spitale. În…